12月新规落地 生鲜灯全面禁用，牙膏宣传迎来新标准

随着2023年12月的来临，一批关乎百姓日常生活的新规正式施行，其中“生鲜灯”的全面禁用和牙膏产品宣传新标准的实施尤为引人关注。这些新规针对食用农产品和日化用品的市场乱象“亮剑”，旨在保障消费者权益，维护公平有序的市场环境。

一、“生鲜灯”全面禁用，还食用农产品真实“本色”

长期以来，在农贸市场、超市生鲜区，一种特殊的光源被广泛使用——它就是俗称的“生鲜灯”。这种灯具通过特定的色彩和光照强度，能让肉类显得更加红润鲜嫩，让蔬菜水果显得更加翠绿鲜亮，从而美化甚至篡改食用农产品的真实色泽。这种“美颜”效果，极易误导消费者对产品新鲜度和品质的判断，侵害了消费者的知情权。

针对这一现象，国家市场监督管理总局公布的《食用农产品市场销售质量安全监督管理办法》于12月1日起正式施行。该办法明确规定，销售生鲜食用农产品，不得使用对食用农产品的真实色泽等感官性状造成明显改变的照明等设施误导消费者。这意味着，备受诟病的“生鲜灯”被全面禁用。

新规实施后，各地市场监管部门将加强监督检查，对违规使用“生鲜灯”的行为进行查处。消费者在购买肉类、蔬果等生鲜时，将看到其在自然光或符合规定的照明下的真实状态，从而做出更准确的购买决策。这一规定有助于倒逼商家回归产品品质本身，以新鲜、优质的产品赢得市场，而非依赖“灯光伪装”。

二、牙膏产品宣传有新标准，功效宣称不能再“任性”

牙膏是每日必需品，市场上一些牙膏产品宣称具有“美白”、“抗幽”、“抑制牙结石”等五花八门的功效，甚至暗示具有医疗作用，让消费者眼花缭乱。为规范牙膏市场，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》于12月1日起施行。

该办法对牙膏的功效宣称进行了严格规范。明确了牙膏的定义，并规定牙膏实行备案管理。重点规范了牙膏的功效宣称。牙膏标签上不得标注“明示或者暗示具有医疗作用”的内容，不得使用“欺骗、误导消费者的词语”。功效宣称应当有充分的科学依据，并公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督，这就是所谓的“功效宣称依据摘要公开”制度。

新规还规定，牙膏备案人应当对其产品所宣称的功效负责。对于宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏，必须进行相应的功效评价。这意味着，牙膏不能再随意进行夸大的、缺乏科学依据的功效宣传。消费者在选择牙膏时，面对的不再是模糊不清甚至带有误导性的宣传，而是需要参考公开的科学依据，这大大增强了市场的透明度和消费者的选择权。

三、新规意义深远，促进市场健康发展

12月系列新规的实施，是监管部门回应社会关切、规范市场秩序的重要举措。全面禁用“生鲜灯”，让食用农产品回归真实面貌，是对消费者基本权益的尊重，也是构建诚信市场环境的关键一步。而牙膏宣传新标准的落地，则有力遏制了牙膏市场的虚假宣传和概念炒作，引导企业将重心放在产品研发和质量提升上。

这些新规共同指向一个目标：营造一个更加公平、透明、诚信的消费环境。对于消费者而言，这意味着可以更放心地消费，更清晰地了解产品信息。对于守法经营者而言，这是对公平竞争的维护，有助于优胜劣汰。随着新规的深入实施，相关行业将迎来更加健康、有序的发展，百姓的消费生活也将更加安心、明白。